Vuelvo a hablar en esta ocasión de Turismo y lo hago tras leer un post de mi compañera Iratxe sobre la nueva campaña de publicidad que Turespaña ha presentado recientemente.
Tras leer la nota de prensa explicativa y ver los anuncios, tanto gráficos como de tv, he de reconocer que me gusta.
Considero que existen cambios sustanciales en la forma de presentar el turismo de nuestro país. El primero de ellos es, sin duda, el slogan: "I Need Spain" . Creo que es un slogan muy potente y adecuado en estos tiempos de crisis. Se esta intentando hacer ver que, aunque la situación económica no es la mejor, se necesita a España, que nuestro país debe ser un destino turístico ineludible, imprescindible, necesario en cualquier planteamiento vacacional.
Otro cambio: el mostrar el modo de vida español como seña de identidad diferenciadora. Las compras, la fiesta, la costumbre de tomar algo sentado en una terraza son algo muy nuestro y me parece muy adecuado utilizarlo como reclamo.
Y por último: intentar diversificar la oferta turística española. Es nuestro caballo de batalla. La estacionalización en época estival es muy alta, ya sabemos que desde hace muchas décadas el turismo de sol y playa ha sido el más promocionado pero en esta campaña (más que en otras anteriores) se hace un gran esfuerzo por potenciar otros productos: golf, compras, gastronomía, senderismo (aprovechando el año jacobeo), cultural...
La apuesta es muy importante y la campaña, muy potente: 40 países y un público objetivo de más de 400 millones de personas, la utilización de nuestros personajes más internacionales para apoyar la promoción (Ferrán Adriá, Gisela Pulido, el equipo de Baloncesto, los pilotos de moto GP, etc) y mucha calidad creativa, no en vano la campaña la desarrolla la empresa McCann Erikson, una de las 20 mejores del mundo.
No podemos olvidar que el turismo es el sector que más dinero aporta al PIB, nada menos que el 11% y que nuestro país sigue estando en la élite de los países más visitados (sólo por detrás de Francia). En el pasado 2009 fueron 52,2 millones de turistas los que nos visitaron gastando más de 48.000 millones de euros y por tanto la campaña de promoción debe estar acorde a estas cifras.
Como siempre, os dejo unos enlaces para que podáis ver los anuncios y saber un poco más del tema:
http://www.mityc.es/es-ES/GabinetePrensa/NotasPrensa/2010/Paginas/npcampanaineedspain040310.aspx
http://www.tourspain.es/es/Home/ListadoMenu
sábado, 27 de marzo de 2010
viernes, 19 de marzo de 2010
"Siempre hay un último tren"
Permitidme esta vez apartarme un poco del tema principal de este blog que es el Turismo. Os quiero comentar una iniciativa que surgió hace un tiempo en mi municipio y que creo que merece la pena que hable de ella.
Se trata de un corto de cine. Pero no un corto cualquiera, es un corto realizado por vecinos del Valle de Mena (de donde soy, para el que todavía no lo sepa).
Esta idea parte del Plan de Dinamización Juvenil que desde hace unos años esta llevando a cabo el ayuntamiento. Dentro de este plan se propuso realizar actividades intergeneracionales con nuestros mayores y en colaboración con la residencia de ancianos de Villasana. Y así nació la idea de llevar a cabo un rodaje sobre una historia ambientada en la época de la guerra civil española y protagonizada por abuelos de la residencia y jóvenes del valle y con la banda sonora realizada por el grupo local Zuhara.
Y así ha sido. "Siempre hay un último tren" apenas dura 10 minutos pero que fue realizado con mucha ilusión, cariño y sobre todo nervios! Pero ha merecido la pena, tan sólo con ver a Leonor y Benigno, los protagonistas, que sin duda se merecen un premio a mejores actores revelación a sus 94 y 92 años.
Y ya que suelo hablar de Publicidad, también lo haré aquí. Felicidades a los "instigadores" (en el buen sentido) de la iniciativa, a todos los que han participado en él (todos de manera voluntaria) y un aplauso porque han mantenido a todo el valle en una incertidumbre hasta el pasado sábado 13 que fue el estreno.
Para los que no sois de Mena, no os podéis hacer idea de la expectación que había. Se iban a hacer 4 pases del corto (el primero para protagonistas, voluntarios y familiares y los otros 3 para el público general) y desde varios días antes se habían agotado las entradas.
Se realizó una intensa campaña de promoción en redes sociales (Facebook principalmente) con la inserción del trailer y comentarios de protagonistas y promotores de la iniciativa. Desde el ayuntamiento se envió comunicados de prensa ha diversos medios de comunicación (es la práctica habitual en cualquier evento) tanto de nuestra comunidad como de otras limítrofes (País Vasco, Cantabria normalmente) y se organizó un estreno al más puro estilo Hollywood o Gala de los Goya (por hablar de algo nuestro) con la llegada de los protagonistas en coches de época y alfombra verde y fotocall.
Y la respuesta ha sido fabulosa. La noticia salió en el Telediario nacional, edición nocturna, del 6 de marzo; al viernes siguiente, día 12, fue España Directo quien estuvo en la residencia con abuelos y jóvenes y se han realizado reportajes y entrevistas en distintos medios: TV Castilla y León, Cadena Ser, Enkarterri Irratia, Diario de Burgos, etc. Todo un éxito.
Mis más sincera enhorabuena a todos los que lo han hecho posible. Bravo!
Os dejo unos enlaces para que podáis ver el trailer y la promoción de la gala de estreno:
http://www.youtube.com/watch?v=IMhIDA8nQHg
http://www.youtube.com/watch?v=Xih5dy55ZWo
Se trata de un corto de cine. Pero no un corto cualquiera, es un corto realizado por vecinos del Valle de Mena (de donde soy, para el que todavía no lo sepa).
Esta idea parte del Plan de Dinamización Juvenil que desde hace unos años esta llevando a cabo el ayuntamiento. Dentro de este plan se propuso realizar actividades intergeneracionales con nuestros mayores y en colaboración con la residencia de ancianos de Villasana. Y así nació la idea de llevar a cabo un rodaje sobre una historia ambientada en la época de la guerra civil española y protagonizada por abuelos de la residencia y jóvenes del valle y con la banda sonora realizada por el grupo local Zuhara.
Y así ha sido. "Siempre hay un último tren" apenas dura 10 minutos pero que fue realizado con mucha ilusión, cariño y sobre todo nervios! Pero ha merecido la pena, tan sólo con ver a Leonor y Benigno, los protagonistas, que sin duda se merecen un premio a mejores actores revelación a sus 94 y 92 años.
Y ya que suelo hablar de Publicidad, también lo haré aquí. Felicidades a los "instigadores" (en el buen sentido) de la iniciativa, a todos los que han participado en él (todos de manera voluntaria) y un aplauso porque han mantenido a todo el valle en una incertidumbre hasta el pasado sábado 13 que fue el estreno.
Para los que no sois de Mena, no os podéis hacer idea de la expectación que había. Se iban a hacer 4 pases del corto (el primero para protagonistas, voluntarios y familiares y los otros 3 para el público general) y desde varios días antes se habían agotado las entradas.
Se realizó una intensa campaña de promoción en redes sociales (Facebook principalmente) con la inserción del trailer y comentarios de protagonistas y promotores de la iniciativa. Desde el ayuntamiento se envió comunicados de prensa ha diversos medios de comunicación (es la práctica habitual en cualquier evento) tanto de nuestra comunidad como de otras limítrofes (País Vasco, Cantabria normalmente) y se organizó un estreno al más puro estilo Hollywood o Gala de los Goya (por hablar de algo nuestro) con la llegada de los protagonistas en coches de época y alfombra verde y fotocall.
Y la respuesta ha sido fabulosa. La noticia salió en el Telediario nacional, edición nocturna, del 6 de marzo; al viernes siguiente, día 12, fue España Directo quien estuvo en la residencia con abuelos y jóvenes y se han realizado reportajes y entrevistas en distintos medios: TV Castilla y León, Cadena Ser, Enkarterri Irratia, Diario de Burgos, etc. Todo un éxito.
Mis más sincera enhorabuena a todos los que lo han hecho posible. Bravo!
Os dejo unos enlaces para que podáis ver el trailer y la promoción de la gala de estreno:
http://www.youtube.com/watch?v=IMhIDA8nQHg
http://www.youtube.com/watch?v=Xih5dy55ZWo
miércoles, 10 de marzo de 2010
Gijón, Asturias con Sal
Con este slogan se presentó, a finales del pasado año, la nueva imagen de marca de esta preciosa ciudad asturiana.
Después de un concurso público para elegir la empresa que se haría cargo de la creación e implantación de la nueva imagen de la ciudad, la agencia ganadora fue CIAC, una empresa con mucha experiencia en la creación de marca.
¿Y por qué una imagen de marca? porque cada ciudad necesita diferenciarse y hacer que el público se identifique con ella, al igual que ocurre con cualquier producto.
Además de crear imagen de marca hacia el exterior, también se pretendía crear un sentimiento de pertenencia y orgullo por parte de los propios gijonenses. Y lo han conseguido.
¿Y por que este slogan? pues porque Gijón es una ciudad de gente salada, acogedora y donde prima la libertad por encina de todo. Ciudad donde se mezcla lo antiguo y lo moderno, lo serio y lo divertido, la sidra y los oricios, y mucho, mucho más.
Para el lanzamiento de la nueva imagen de marca, se llevó a cabo una campaña de expectación con la instalación, en diversos puntos de la ciudad, de enormes saleros con frases alusivas a esa mezcla de sensaciones de Gijón. Además, se creo una web propia: http://www.amorpropio.info/
Os invito a que la visiteis. A la web y a la ciudad!
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