domingo, 9 de diciembre de 2012

Promocionando el turismo cerca de Madrid

Madrid es la mayor ciudad de España, con una vibrante vida nocturna y cultural, que tradicionalmente ha recibido gran destaque en la promoción turística. Pero lo más interesante es integrar la ciudad con su entorno, y destacar también otras regiones cercanas a la hora de hacer promoción, ofertando  varios paseos que se pueden hacer en tren o recurriendo al alquiler vehículos Madrid.
Uno de los destinos que puede establecer una simbiosis con la capital es Segovia, ciudad castellana que se encuentra a 87 kilómetros. El principal atractivo que deberá ser destacado es el impresionante acueducto romano, que data del siglo I y que está excelentemente conservado. Este es especialmente atractivo para turistas que provengan del continente americano, generalmente impresionados cuando se encuentran con obras de tal antigüedad, y habrá que hacer énfasis en la comunicación a estos turistas, ya que  generalmente visitan Madrid pero no conocen la ciudad vecina. A Segovia se puede llegar alquilando un vehículo en Madrid, en autobús o en tren (unos 10 euros).
Otros puntos fuertes para comunicar de cara al turismo son su casco antiguo, su gastronomía tradicional (especialmente el sabroso cordero),  y el Alcázar, una impresionante fortaleza cuyos primeros registros datan del siglo XII.  Se dice que Walt Disney se inspiró en él para crear su famoso palacio de cuento hadas.
Para ofrecer un paquete completo, la promoción turística puede ofrecer también una ruta para montañeros entre Madrid y Segovia, para visitar Navacerrada, donde se alza el pico de la Bola del Mundo, de 2.265 metros. El pico se halla en la Sierra de Guadarrama y allí nace el Río Manzanares, que llega a Madrid. Hasta allí también se puede llegar en Renfe o mediante el alquiler de un coche en Madrid.

Por último, otro aspecto fundamental es comunicar la región como eje del turismo sostenible y el estilo de vida saludable, uniéndose a la creciente tendencia mundial de la bicicleta como transporte. En el continente americano no es una tendencia tan asentada como en Europa, pero está en ascenso, por lo que se deberá aprovechar este boom.
Una de las rutas que podrán promocionarse es la que se puede hacer hasta Aranjuez en bici. En este medio se puede visitar la ciudad, declarada Paisaje Cultural Patrimonio de la Humanidad por la Unesco en el año 2001, que incluye un bonito paseo por el Palacio Real y sus jardines, que fue utilizado ya como residencia real en época de los Reyes Católicos. A Aranjuez se puede llegar con la bici en tren o por carretera, y se puede alquilar una ya en la ciudad, porque hay paseos organizados.

miércoles, 25 de abril de 2012

LAS EDADES DEL HOMBRE COMO MOTOR DE DESARROLLO ECONÓMICO (y II)

Después de una primera aproximación a las ventajas que supone para Oña el hecho de acoger este año la exposición de las Edades del Hombre, a continuación voy a exponer algunas de las acciones que se van a llevar a cabo durante este año.
Aprovechando la coyuntura de la celebración de este evento y el hecho de que Oña pertenece al Ceder, grupo de acción local de Las Merindades, desde esta institución se va a impulsar una serie de actuaciones para conseguir que parte de los visitantes de las Edades se queden a conocer Las Merindades.
Iglesia de San Salvador
Fuente: www.museodeburgos.com
 Teniendo en cuenta que parte de mi trabajo tiene relación directa con la promoción turística de la comarca, a continuación expongo algunas ideas que plasmamos en un Plan de Comunicación presentado al Ceder Merindades y que se va a poner en marcha:

 Consideraciones Previas

Antes de comenzar hay que tener en cuenta ciertos aspectos que limitan mucho la puesta en marcha de este plan:
  • Las Edades del Hombre es un evento organizado por la Fundación Edades del Hombre (Obispados de Castilla y León) y financiado en parte por la Junta de Castilla y León.
  • El Ayuntamiento de Oña y el Ceder Merindades no tienen ningún control sobre el evento, ni ningún poder de decisión.
  • Tanto la imagen de la exposición como la promoción de la misma corre a cargo de la Fundación y la Junta. El Ceder y Oña no están implicados en ella.
  • No se puede utilizar ni el nombre ni la imagen de la exposición.
  • El tiempo del que se dispone es escaso puesto que la exposición comienza en junio.

Estrategia de Comunicación

Atendiendo a estas razones, toda la comunicación que se haga de Las Merindades en relación a las Edades se debe basar en una estrategia muy clara definida por tres puntos:
  • Evento único e irrepetible: esta exposición no se volverá a repetir en Las Merindades en muchos años y si lo hace no será sobre el mismo tema, ni con las mismas obras ni la sede será la misma.
  • Cercanía de las Merindades a capitales: esta comarca es un auténtico eje de comunicaciones por su cercanía a varias capitales de provincia que se sitúan en un radio de 120 km como son Bilbao, Vitoria, Logroño, Santander, Burgos y Palencia.
  • Comarca turística: Las Merindades es una comarca preparada para acoger al turista. La variedad de recursos naturales y artísticos así como las infraestructuras y servicios ligados al turismo (alojamientos, restaurantes, oficinas de turismo, museos, centros de interpretación, empresas de turismo activo, etc) hacen de ella un destino completo y de calidad.

Público Objetivo

Los públicos a los que nos vamos a dirigir con este plan son los siguientes:
  • Población local, entendiendo como tal no sólo a la de nuestra comarca sino también a toda la provincia, y veraneantes de segunda residencia.
  • Turistas que se encuentren visitando la provincia y turistas potenciales de zonas limítrofes.
  • Sector privado hostelero de la comarca.
  • Medios de comunicación de la provincia y zonas limítrofes.
  • Administraciones Públicas de la provincia y región.

 Acciones de Comunicación

Después de fijar la estrategia y definir el público objetivo al que vamos a dirigirnos, a continuación explico brevemente alguna de las acciones que se van a llevar a cabo:
  • Oficina técnica: creación de una oficina técnica para la gestión del plan y contratación de un técnico para el desarrollo de las acciones propuestas.
  • Teléfono de información: Línea de teléfono exclusiva para atender a las peticiones de información sobre la visita a la exposición y a la comarca.
  • Mapa-guía de las Merindades: edición de un mapa-guía con los principales recursos y servicios turísticos de la zona e información de la exposición.
  • Creación de una página web de promoción comarcal con información de interés para organizar la visita a las Edades y a la comarca.
  • Creación de un perfil en redes sociales para promocionar la exposición.
  • Realización de un acuerdo de colaboración con hosteleros y comerciantes de la comarca para ofrecer descuentos u ofertas atractivas a todos aquellos que presenten su entrada de las Edades.
  • Acuerdo con el Patronato de Turismo de Burgos para aprovechar su stand en la feria de turismo de Expovacaciones, a celebrar en Bilbao del 10 al 13 de mayo, y promocionar la exposición.
  • Acuerdo con la Diputación de Burgos y la Junta de Castilla y León  para que la imagen de las Edades esté presente en las páginas web de ambas instituciones.
  • Realización de un curso de formación en Atención al Cliente para hosteleros de la comarca.
  • Realización de una visita técnica para el personal de las oficinas de turismo de la comarca a la exposición para que conozcan de primera mano su contenido y puedan informar mejor a los visitantes.
Todas estas acciones se va a llevar a cabo en los próximos meses, sin perjuicio de otras que puedan realizarse.
Tanto desde el Ceder como desde el Ayuntamiento de Oña y Arcay Proyectos Turísticos, la empresa donde trabajo, confiamos en que estas aciones nos ayuden a promocionar mejor nuestra comarca y a que las Edades del Hombre, de verdad puedan ser un motor de desarrollo económico para nuestra zona.

miércoles, 18 de abril de 2012

LAS EDADES DEL HOMBRE COMO MOTOR DE DESARROLLO ECONÓMICO



Hace escasamente un mes pudimos, por fin, conocer el nombre y contenidos que va a tener la próxima edición de las Edades del Hombre que se va a celebrar en la pequeña villa condal de Oña de junio al 4 de noviembre del presente año.
El Monasterio de San Salvador y su iglesia abacial, ambos declarados Monumento Histórico Artístico, serán la sede de esta importante exposición de arte religioso que anualmente organiza la Fundación Edades del Hombre con la colaboración de la Junta de Castilla y León.
Una exposición que reúne una importante muestra de arte religioso de la comunidad y que versará sobre la vida monacal, de ahí el nombre "Monacatus".
Para una villa como Oña, con una población estable que no alcanza los 900 habitantes y con unos servicios limitados, el hecho de acoger una exposición de estas características supone un auténtico reto. Y también una oportunidad de oro.
La masiva afluencia de visitantes que consiguen estas exposiciones suponen un posibilidad de desarrollo turístico, y por ende económico, muy importante para el municipio que las alberga. Como ejemplo pondremos a las dos Medinas, Medina de Rioseco y Medina del Campo, que acogieron la exposición denominada "Passio" en 2011.
Estas dos villas cuentan con más población que Oña y con unos recursos y servicios turísticos más abundantes. Aún teniendo esa ventaja y siendo dos de las villas más conocidas y visitadas de la provincia de Valladolid, no se quedaron con los brazos cruzados y realizaron una serie de actuaciones encaminadas a recibir a los futuros visitantes de la mejor manera posible:
  • Aparcamientos: habilitaron dos amplios aparcamientos bien señalizados para los visitantes.
  • Baños Públicos: Instalaron baños públicos en las proximidades de la sede de la exposición y en parques públicos.
  • Señalización Direccional: Desde las entradas a ambas localidades se colocaron mupis, vallas, y señales direccionales que nos conducían a la sede de la exposición y a los aparcamientos.
  • Puntos de Información: en ambas localidades existe oficina de turismo pero, además de éstas, se abrieron dos puntos de información adicionales para poder atender mejor a los visitantes. Uno de ellos se situaba a la puerta de la exposición y otro en otro recurso o zona de interés.
  • Informadores Turísticos: contrataron más informadores para atender los puntos de información y poder ampliar los horarios de atención al visitante.
  • Apertura monumentos: aprovecharon la coyuntura para abrir de forma regular monumentos que sólo se abren en ocasiones puntuales.
  • Material promocional: editaron un mapa con plano de las dos Medinas e información sobre los servicios turísticos de ambas.
  • Tarjeta Medina Card: crearon una tarjeta con descuentos especiales en establecimientos hosteleros y comerciales de las dos villas.
  • Menú Apassionate: varios restaurantes diseñaron un menú especial con un precio cerrado.
  • Promoción exterior: se colocaron stands promocionales de las Edades en centros comerciales de ciudades próximas.
Comprobamos así que las opciones para dinamizar el turismo en las dos villas son muchas y variadas, dependiendo de la imaginación de los interesados.
Las dos Medinas recibieron el año pasado, en los seis meses que duró la exposición, casi 250.000 visitantes cada una. Haciendo una media, tuvieron casi 1000 visitantes al día. Si la tendencia sigue igual, para Oña la avalancha de visitantes va a ser difícil de gestionar. Pero no hay que desanimarse, la maquinaria está en marcha y ya se van haciendo cosas.

miércoles, 28 de marzo de 2012

COMO "AMUEBLAR" UN MUSEO A BASE DE EVENTOS

La pasada semana tuve la oportunidad de asistir a un Congreso Internacional de Redes Sociales que se celebró en Burgos.

Dado el hecho de que aún no está inaugurado el flamante Forum Burgos Evoluciona, o lo que es lo mismo, el nuevo palacio de congresos de la ciudad, la cita se desarrolló en el Teatro Principal.

Está claro que las condiciones técnicas para la realización de un evento así no son las mejores. Aunque el teatro cuenta con buenos medios técnicos para llevar a cabo las ponencias y presentaciones, la platea y palcos no son el mejor sitio para poder tomar apuntes, tanto si son a mano como en ordenador, ni el mejor sitio para que los medios desarrollen su trabajo con comodidad.

Pero ese no es el caso que me ocupa en este post.

El jueves por la noche, tras un largo primer día de actividad, todos los congresistas estabamos invitados a una cena-cóctel en el Museo de la Evolución Humana.

CENIEH, Museo de la Evolucion Humana y Forum Burgos Evoluciona

Como todos los lectores sabrán, el Museo de la Evolución muestra de una manera didáctica la evolución del ser humano y recoge los restos más importantes encontrados en las excavaciones de la Sierra de Atapuerca.

Este museo se divide en cuatro plantas, tres de las cuales están ocupadas por exposiciones quedando la última planta libre, a excepción de la librería que ocupa un mínimo espacio.

Según el Director de Comunicación del museo, y uno de los organizadores del congreso, esta planta está vacía porque con la llegada de la crisis se recortaron los presupuestos y no pudieron terminar de montarla.

¿Y como solucionarlo? Pues muy sencillo: alquilando el espacio para la celebración de eventos: presentaciones, cenas, fiestas, conciertos...

No es que me parezca mala idea, pero es un tanto extraño, y triste, entrar al museo de noche, con las exposiciones apagadas y subir directamente a la última planta donde se celebra el sarao.

La organización fue muy buena, todo hay que decirlo: algunas mesas y sillas repartidas por la planta, guardarropas, mesas auxiliares para el servicio, escenario para la orquesta y una exquisita atención por parte del señor director de comunicación.

Pero no deja de resultarme extraño que se pueda celebrar un evento así, donde alguien puede acabar con alguna copa de más, en un espacio creado para la cultura y educación.

De todas maneras, si la celebración de estos eventos ayuda a obtener ingresos para ampliar y mejorar el espacio expositivo...bien venido sea.

sábado, 17 de marzo de 2012

EUROPA ROMANICA: LA PROMOCIÓN DEL ROMÁNICO EN LAS MERINDADES

Ayer tuvo lugar la presentación de la segunda fase del proyecto que el Ceder Merindades está desarrollando en nuestra comarca dentro del proyecto de cooperación interregional de Europa Románica.


En la pequeña ermita de San Millán (o Santa Lucía) de Medina de Pomar se reunieron representantes de la agencia de desarrollo local, del ayuntamiento medinés y los profesionales que han colaborado en este proyecto, Esther Lopez Sobrado, profesora del IES de Villarcayo y la empresa Arcay Proyectos Turísticos que ha realizado el diseño.

Hace ya cuatro años que se presentó al público la primera fase de un proyecto que tenía como objetivo promocionar el patrimonio románico existente en la comarca de Las Merindades.

Después de un minucioso trabajo de investigación sobre las iglesias románicas que existen en la comarca, se presentó un Plan de Restauración de las mismas que fue trasladado con posterioridad a la Junta de Castilla y León. Pasados los años, y con la actual coyuntura económica, el proyecto sigue a la espera de financiación por parte del gobierno regional.

Pero esto no ha desanimado a los agentes locales, que siguen en su empeño de promocionar el románico de Las Merindades.

De esta forma, ayer se presentaron dos nuevos folletos sobre nuestro románico: un folleto de Rutas del Románico en Las Merindades, donde se ofrece al turista cinco recorridos por las iglesias románicas más interesantes de la zona, y un folleto espécifico sobre el románico del Valle de Manzanedo realizado por alumnos del IES de Villarcayo con la ayuda de su profesora Esther Lopez.

Además, estos alumnos han realizado unas aleluyas y unos dibujos para que los niños puedan colorear y familiarizarse con el románico mientras sus papás visitan las iglesias. Y también contamos con cuatro marcapáginas para distribuir a los visitantes que se acerquen a estos templos.

La actuación se completa con la colocación de paneles de las cinco rutas en la ermita de San Millán, que acoge el Centro de Interpretación del Románico de Las Merindades y que contará con un amplio horario de apertura durante este año.

Para más información podéis visitar los siguientes enlaces:

http://www.diariodeburgos.es/noticia/Z2EBCBE75-E053-0A26-520C22890F97A916/20120317/ceder/quiere/aumentar/numero/templos/romanicos/visitables

http://www.lasmerindades.com/

http://www.europaromanica.org/

sábado, 10 de marzo de 2012

POR FIN LLEGA "MONACATUS"

Tras muchos meses de espera e incertidumbre sobre la continuidad de las exposiciones de Las Edades del Hombre y su posible realización en Oña, la pasada semana conocimos de la mano de la Consejera de Cultura y Turismo, Alicia García, y del Arzobispo de Burgos, Francisco Gil Hellín, los destalles de esta nueva edición que tiene por nombre ""Monacatus".


Y lo de incertidumbre y espera no lo digo en vano puesto que hace apenas dos meses, en reuniones llevadas a cabo con el ayto. de Oña por cuestiones de trabajo, los responsables de la entidad todavía no sabían a ciencia cierta si se iba a celebrar o no y en qué circunstancias. Pero no es extraño, el férreo hermetismo con el que trabaja la Iglesia es algo común, aunque no resulta recomendable cuando dicho evento influye directamente en la vida de toda una localidad durante seis meses.

Pero aquí está, ya sabemos cual es su nombre, su contenido y su imagen, aunque seguimos sin saber las fechas exactas en que va a comenzar y terminar. Me imagino que los trabajos de adecuación de la exposición en la iglesia de San Salvador y las obras de restauración y acondicionamiento de accesos que se están llevando a cabo serán las que marquen el inicio.


El tema propuesto para la exposición estaba cantado. Teniendo en cuenta que el monasterio de San Salvador de Oña ha celebrado en 2011 su milenario, que mejor que continuar con las celebraciones dedicando la exposición a la vida monacal en la Iglesia Católica. Seis capítulos reflejarán la historia de las órdenes religiosas en nuestra comunidad y el desarrollo de su actividad con el conocido "Ora et Labora".

Ahora toca ponernos a punto para recibir a los miles de visitantes (casi 490.000 el año pasado) que llegarán a nuestras tierras para visitar Oña. En nuestra mano queda que Las Merindades sea recordada como una comarca de calidad donde sus impresionantes recursos naturales y patrimoniales hagan que, en los años venideros, la afluencia de turistas aumente.

Eso sí, flaco favor nos hizo la señora consejera en la presentación al mencionar a La Bureba como única referencia de visita errando al incluir en ella a la localidad de Frías.

Pero esto no nos puede desalentar, aunque geográficament este vinculada a esa comarca, Oña pertenece al Ceder Merindades y turísticamente se incluye en la oferta de nuestra comarca.

Aunque el tiempo apremia, confiemos en que el sector este preparándose para dar lo mejor de sí mismo en estos meses que nos quedan. Mucho ánimo a todos y recordad que la calidad y profesionalidad está por encima de todo.

Como siempre aquí dejo unos enlaces sobre la noticia donde podréis descargaros el cartel:

http://www.lasedades.es/index.php?option=com_content&view=article&id=305:rueda-de-prensa-monacatus&catid=35:noticias&Itemid=70

http://www.prensa.jcyl.es/ver/nota-de-prensa/monacatus-llevara-el-mayor-proyecto-cultural-de-castilla-y-leon-en-torno-al-arte-sacro-a-ona

http://www.elcorreodeburgos.com/noticias/2012-03-03/monacatus-mostrara-en-ona-entre-140-y-150-obras-de-junio-a-diciembre

martes, 28 de febrero de 2012

PUBLICACIÓN DE EXCELTUR SOBRE LA VALORACIÓN EMPRESARIAL DEL SECTOR TURÍSTICO EN 2011

Hace apenas un mes, Exceltur publicó un estudio donde se reflejaba la valoración de la actividad empresarial del sector turístico en el año 2011.


Realmente interesante ya que, aunque los datos oficiales de crecimiento del PIB debido al turismo se sitúan en el 2,6%, la rentabilidad de las empresas turísticas no ha avanzado de igual manera. De hecho, según este informe, el 55% de las empresas han disminuido sus márgenes y en algunos casos han tenido una rentabilidad negativa.


De igual manera se deja claro que el aumento de llegadas de turistas se ha producido, en gran medida, gracias al turismo extranjero (por el efecto de las revueltas en los países árabes del norte de África). Y que el turismo nacional se ha visto contraído cerca de un 2%.


Para el que tenga interés en leer el informe completo, os dejo el enlace de Exceltur:

http://www.exceltur.org/excel01/contenido/portal/index.aspx

martes, 7 de febrero de 2012

SOTUR Y FUNDACIÓN SIGLO SE UNEN PARA PROMOCIONAR LA COMUNIDAD

Hace pocos días, la Junta de Castilla y León, a través de su Consejería de Cultura y Turismo, ha hecho pública la decisión de fusionar la Sociedad pública para la Promoción Turística (SOTUR) con la Fundación Siglo, dedicada a la promoción de las artes y la cultura de la comunidad.

Aquí os dejo algunos enlaces sobre la noticia:

http://www.europapress.es/castilla-y-leon/noticia-garcia-cree-acertada-integracion-sotur-fundacion-siglo-sinergias-recalca-fin-reducir-gastos-20120127143218.html

http://www.elmundo.es/elmundo/2012/01/26/castillayleon/1327586271.html

http://www.hosteltur.com/160980_castilla-leon-fusiona-sotur-fundacion-cultural-siglo.html

martes, 24 de enero de 2012

ESTUDIO USO DE REDES SOCIALES EN PYMES

Interesante estudio realizado por la Fundación Banesto sobre el uso de las redes sociales en las PYMES de nuestro país.



http://www.slideshare.net/fundacionbanesto/observatorio-sobre-el-uso-de-las-redes-sociales-en-las-pymes-espaolas-9885854

PERNOCTACIONES EN ALOJAMIENTOS HOTELEROS DE BURGOS 2011

Hola a todos, para aquel que le interese conocer como está el sector turístico en nuestra capital os dejo un enlace a un articulo publicado por Diario de Burgos sobre las pernoctaciones en hoteles de la provincia en 2011. Saludos!


http://www.diariodeburgos.es/noticia/Z8119AA76-E255-78DE-4FD5253DAA6C5BAF/20120124/pernoctaciones/suben/casi/2/mismo/bajan/precios


Además, al que quiera tener más información sobre que ver en burgos puede entrar en este blog.